Esta é a mudança que vai obrigar a ter conta para ler o Reddit (e os testes começam fora dos EUA)
Na carta aos acionistas do terceiro trimestre, divulgada a 29 de outubro, Steve Huffman anunciou que o Reddit vai passar a ser uma experiência só para utilizadores com sessão iniciada. Os testes completos arrancam no quarto trimestre em mercados fora dos EUA, numa altura em que o tráfego vindo da pesquisa está a cair mais de um milhão de visitas por semana.
O Reddit vai deixar de se ler de graça e às escuras. Na carta aos acionistas do terceiro trimestre, publicada na quinta-feira, 29 de outubro, o presidente executivo, Steve Huffman, escreve que a plataforma vai passar a ser uma experiência “só com sessão iniciada”. Os testes completos começam no quarto trimestre, em mercados escolhidos fora dos Estados Unidos.
A empresa não disse quais. O que escreveu é que os resultados desses testes vão servir para desenhar uma versão “otimizada” do Reddit só para quem tem conta, a aplicar no mundo inteiro.
Porquê agora
Huffman dá quatro razões. Quem entra com conta tem uma experiência melhor e encontra as comunidades certas, o Reddit ganha mais sinais para segmentar publicidade, protege o seu “valiosíssimo” arquivo de dados e adapta-se melhor à regulação que está a chegar em vários países. Num texto publicado no próprio Reddit, acrescentou que a grande maioria do acesso não autorizado, ou seja, a recolha automática de conteúdos por bots, passa pela versão sem login.
Por trás está um número que preocupa a empresa. O tráfego vindo dos motores de pesquisa caiu de forma “significativa” no terceiro trimestre, sobretudo entre os visitantes sem conta. Em outubro, a queda passou de um milhão de visitas por semana, e a carta admite que, se o ritmo se mantiver, os utilizadores diários podem descer uma percentagem de dois dígitos baixos no quarto trimestre.
Não é por falta de negócio. As receitas subiram 53% num ano, para 895 milhões de dólares, e o Reddit teve em média 130,3 milhões de utilizadores diários. Só que nos EUA esse número já desceu 2%.
O que muda para quem só lê
Para muita gente o Reddit é o sítio onde vai parar quando escreve uma pergunta no Google e acrescenta “reddit” no fim. Huffman diz que a página inicial sem login continua a ser “útil e importante” e que quem chega por um link externo deve continuar a ver o conteúdo para onde foi enviado. O resto ainda não está definido.
A carta lembra que praticamente todas as grandes plataformas que vivem de publicidade já fizeram esta passagem. É a mesma lógica que está a fechar portas noutros lados, numa altura em que governos como o da Grécia já obrigam as plataformas a verificar quem entra.
Por Oliver Grant
Ilustração: Tugadaily
